Джеррі Лоренцо не вчився на дизайнера. Він роками займався іміджем бейсболіста Метта Кемпа, і саме тоді зрозумів, що речей, які хоче бачити на клієнті, просто не існує в магазинах. Довелося створювати їх самому. Так у 2013 році з'явився Fear of God – лейбл, який починався буквально з кількох футболок і толстовок, пошитих малими партіями в Лос-Анджелесі. До того Лоренцо встиг попрацювати в Diesel і GAP, а ще раніше – у спортивному агентстві, де і навчився розбиратися в тому, чого бракує на ринку чоловічого одягу.
Назва звучить моторошно, але походить не з готики й не з реперських текстів. Мати Лоренцо в дитинстві читала йому книгу Освальда Чемберса, і фраза про "страх перед Господом" запам'яталася на роки наперед. Сам дизайнер неодноразово пояснював: Fear of God бренд, що немає релігійного підтексту і це зовсім не проповідь у формі одягу. Радше особисте осмислення віри, баскетболу 90-х і гранжу, серед яких він виріс.
Батько Лоренцо грав у Major League Baseball, тож спортивна культура увійшла в естетику бренду природним шляхом, а не як маркетинговий хід. До моди майбутній дизайнер, до речі, прийшов не одразу – спершу займався мерчем для музикантів, зокрема для Джастіна Бібера, і саме через музичну індустрію познайомився з людьми, які пізніше стали обличчями бренду.
Як говорить сам Джеррі – він чітко відчував, що в шафі його клієнта – Метта Кемпа чогось бракує. Оте саме «щось» він не міг знайти в магазинах, тому вирішив створити сам! А якщо чогось бракувало шафі бейсбольної зірки, то й кожній чоловічій шафі цього бракує. Тому Fear of God одяг відразу став популярним, його вуличної неформальності без зайвого гранжу і справді не вистачало в гардеробах стильних чоловіків.
Випустивши кілька моделей, Джеррі зайнявся створенням сценічних образів Джастіна Бібера і тільки після цього лейбл став загальнодоступним брендом одягу.
Перші колекції – рвана джинса, мішкуваті силуети, приглушені відтінки хакі й піску. Речі, які виглядають так, ніби їх носили роками, хоча щойно зійшли з виробництва. Цей "стертий" вигляд – не недбалість, а результат ручної обробки тканин, на яку йдуть тижні.
Канье Уест одним із перших оцінив підхід Лоренцо: на Met Gala він з'явився у рваних джинсах Fear of God, скомбінованих із курткою Balmain, чим порушив дрес-код заходу і водночас зробив бренду безкоштовну рекламу на весь світ. Пізніше саме Уест запросив Лоренцо попрацювати разом над проєктами в A.P.C. – ще одна точка, з якої почалося справжнє визнання бренду за межами вузького кола шанувальників стрітвіру.
Fear of God бренд, що навмисно уникає яскравих логотипів на весь одяг. Впізнати річ можна за силуетом і пропорціями – подовжені футболки, занижена лінія плеча, широкі штани, які все одно тримають форму завдяки щільним тканинам. Такий підхід відрізняє Fear of God від більшості стрітвір-марок того часу, які будували впізнаваність саме навколо великого лого на грудях чи спині. Лоренцо пішов іншим шляхом, і зрештою саме мовчазна впізнаваність крою стала фірмовим знаком бренду.
Коли попит перевищив можливості нішевого виробництва, з'явилася демократичніша лінія Essentials – з тим самим духом, але доступнішою ціною. Це рішення дозволило масовій аудиторії доторкнутися до естетики, яку раніше можна було побачити хіба на знаменитостях і в модних журналах, а масмаркет тим часом почав випускати дешеві копії речей бренду – вірна ознака того, що естетика вийшла за межі нішевої субкультури.
Окремо варто згадати колаборації – саме через них про бренд дізналися ті, хто ніколи раніше не цікавився нішевим американським стрітвіром і не читав тематичні форуми:
Кожна колаборація підкреслює одну й ту саму думку Лоренцо: висока мода і вулиця — не протилежності, а два боки однієї культури. Fear of God одяг, який комфортно себе почуває на перехресті вуличного стилю, високої моди, мистецтва та свободи.
Асортимент бренду сьогодні набагато ширший за перші рвані джинси й худі. У колекціях представлені різні категорії одягу Fear of God:
Розмірна сітка у бренду специфічна – багато моделей крояться навмисно оверсайз, тож перед покупкою краще звірятися з таблицею розмірів або запитувати консультанта, а не орієнтуватись на звичний розмір з інших брендів.
Придбати оригінальні речі бренду можна в SYMBOL – асортимент включає як базові моделі, так і лімітовані релізи, коли вони доступні. Доставка здійснюється по всій Україні.
Умови шопінгу максимально приємні для кожного. Якщо не впевнені з розміром через оверсайз-крій моделей, консультанти SYMBOL підкажуть, орієнтуючись на заміри конкретної речі, а не на стандартну таблицю. Це особливо актуально для верхнього одягу, де різниця в посадці буває відчутною – те, що на бирці позначено як "M", у реальності може сидіти як звичний "L" з іншого бренду.
Якщо плануєте купити Fear of God вперше, варто почати з базових моделей: футболки чи худі оверсайз-крою одразу дають зрозуміти, як силует бренду сидить особисто на вас, перш ніж переходити до складніших речей із щільними тканинами й нестандартним кроєм.
Знайдіть найближчий партнерський магазин Symbol, щоб відкрити для себе останні колекції та ексклюзивні товари.
Знайти партнерский магазин
Введіть номер телефону і ми передзвонимо Вам
для обговорення деталей замовлення
Ми зв‘яжемось з Вами для обговорення деталей замовлення
