Джерри Лоренцо не учился на дизайнера. Он годами занимался имиджем бейсболиста Мэтта Кемпа, и именно тогда понял, что вещей, которые он хочет видеть на клиенте, просто не существует в магазинах. Пришлось создавать их самому. Так в 2013 году появился Fear of God – лейбл, начинавшийся буквально с нескольких футболок и толстовок, сшитых небольшими партиями в Лос-Анджелесе. До этого Лоренцо успел поработать в Diesel и GAP, а ещё раньше – в спортивном агентстве, где и научился разбираться в том, чего не хватает на рынке мужской одежды.
Название звучит жутко, но происходит не из готики и не из рэперских текстов. Мать Лоренцо в детстве читала ему книгу Освальда Чемберса, и фраза о "страхе перед Господом" запомнилась на долгие годы. Сам дизайнер неоднократно объяснял: Fear of God – бренд, у которого нет религиозного подтекста, и это вовсе не проповедь в форме одежды. Скорее личное осмысление веры, баскетбола 90-х и гранжа, среди которых он вырос.
Отец Лоренцо играл в Major League Baseball, поэтому спортивная культура вошла в эстетику бренда естественным путём, а не как маркетинговый ход. В моду будущий дизайнер, кстати, пришёл не сразу – сначала занимался мерчем для музыкантов, в частности для Джастина Бибера, и именно через музыкальную индустрию познакомился с людьми, которые позже стали лицами бренда.
Как говорит сам Джерри – он чётко чувствовал, что в шкафу его клиента – Мэтта Кемпа чего-то не хватает. То самое «что-то» он не мог найти в магазинах, поэтому решил создать сам! А если чего-то не хватало в шкафу бейсбольной звезды, значит, этого не хватает и в каждом мужском шкафу. Поэтому одежда Fear of God сразу стала популярной, её уличной неформальности без лишнего гранжа действительно не хватало в гардеробах стильных мужчин.
Выпустив несколько моделей, Джерри занялся созданием сценических образов Джастина Бибера, и только после этого лейбл стал общедоступным брендом одежды.
Первые коллекции – рваный деним, мешковатые силуэты, приглушённые оттенки хаки и песочного. Вещи, которые выглядят так, будто их носили годами, хотя они только что сошли с производства. Этот "стёртый" вид – не небрежность, а результат ручной обработки тканей, на которую уходят недели.
Канье Уэст одним из первых оценил подход Лоренцо: на Met Gala он появился в рваных джинсах Fear of God, скомбинированных с курткой Balmain, чем нарушил дресс-код мероприятия и одновременно сделал бренду бесплатную рекламу на весь мир. Позже именно Уэст пригласил Лоренцо вместе поработать над проектами в A.P.C. – ещё одна точка, с которой началось настоящее признание бренда за пределами узкого круга поклонников стритвира.
Fear of God – бренд, который намеренно избегает ярких логотипов на всю одежду. Узнать вещь можно по силуэту и пропорциям – удлинённые футболки, заниженная линия плеча, широкие брюки, которые всё равно держат форму благодаря плотным тканям. Такой подход отличает Fear of God от большинства стритвир-марок того времени, которые строили узнаваемость именно вокруг крупного логотипа на груди или спине. Лоренцо пошёл другим путём, и в итоге именно молчаливая узнаваемость кроя стала фирменным знаком бренда.
Когда спрос превысил возможности нишевого производства, появилась более демократичная линия Essentials – с тем же духом, но более доступной ценой. Это решение позволило массовой аудитории прикоснуться к эстетике, которую раньше можно было увидеть разве что на знаменитостях и в модных журналах, а масс-маркет тем временем начал выпускать дешёвые копии вещей бренда – верный признак того, что эстетика вышла за пределы нишевой субкультуры.
Отдельно стоит упомянуть коллаборации – именно благодаря им о бренде узнали те, кто никогда раньше не интересовался нишевым американским стритвиром и не читал тематические форумы:
Каждая коллаборация подчёркивает одну и ту же мысль Лоренцо: высокая мода и улица — не противоположности, а две стороны одной культуры. Fear of God – одежда, которая комфортно чувствует себя на пересечении уличного стиля, высокой моды, искусства и свободы.
Ассортимент бренда сегодня гораздо шире первых рваных джинсов и худи. В коллекциях представлены разные категории одежды Fear of God:
Размерная сетка у бренда специфическая – многие модели намеренно кроятся в стиле оверсайз, поэтому перед покупкой лучше сверяться с таблицей размеров или спрашивать консультанта, а не ориентироваться на привычный размер других брендов.
Приобрести оригинальные вещи бренда можно в SYMBOL – ассортимент включает как базовые модели, так и лимитированные релизы, когда они доступны. Доставка осуществляется по всей Украине.
Условия шопинга максимально приятны для каждого. Если не уверены в размере из-за оверсайз-кроя моделей, консультанты SYMBOL подскажут, ориентируясь на замеры конкретной вещи, а не на стандартную таблицу. Это особенно актуально для верхней одежды, где разница в посадке бывает ощутимой – то, что на бирке обозначено как "M", в реальности может сидеть как привычный "L" другого бренда.
Если планируете купить Fear of God впервые, стоит начать с базовых моделей: футболка или худи оверсайз-кроя сразу дадут понять, как силуэт бренда сидит лично на вас, прежде чем переходить к более сложным вещам из плотных тканей и с нестандартным кроем.
Найдите ближайший партнёрский магазин Symbol, чтобы открыть последние коллекции и эксклюзивные товары.
Найти партнёрский магазин
Введите номер телефона и мы перезвоним Вам
для обсуждения деталей заказа
Мы свяжемся с Вами для обсуждения деталей заказа
