Versace — тот редкий бренд, у которого нет режима «незаметно». Основанный в 1978 году в Милане Джанни Версаче, он с первого дня отказался играть по правилам сдержанной итальянской классики. Пока коллеги по цеху культивировали бежевый минимализм, Versace одевал мужчин так, будто каждый выход в город — это выход на подиум. И, честно говоря, за почти полвека подход не изменился.
Логотип бренда — голова Медузы Горгоны — выбран не случайно. По греческому мифу, тот, кто посмотрел в глаза Медузе, уже не мог отвести взгляд. Джанни Версаче хотел, чтобы так же работала и его одежда: увидел — влюбился — забыть уже не получится. С точки зрения маркетинга это, пожалуй, самая дерзкая метафора в истории моды: бренд буквально назвал себя тем, кто парализует взгляд зрителя. И, судя по тому, что мужская одежда Versace до сих пор узнаётся с другого конца улицы, метафора сработала на все сто.
Второй фирменный элемент — греческий орнамент-меандр, который Версаче вплетал в принты, ремни и даже посуду. Дизайнер откровенно вдохновлялся античностью, и это чувствуется в каждой коллекции: барочная пышность, скульптурная работа с тканью, ощущение, что вещь создана не для офисного дресс-кода, а для собственного маленького ренессанса.
Если женские коллекции Versace славятся откровенной чувственностью, то мужская одежда Versace работает на эффект с поправкой на силуэт. Здесь:
Именно поэтому мужчины, выбирающие Versace, редко ищут способ «слиться с толпой». Они, наоборот, покупают билет в первый ряд.
Интересный нюанс: пока мода 90-х и 2000-х циклично возвращалась к аскетичным силуэтам и «тихой роскоши», Versace ни разу не попытался стать незаметным. Барочные принты, скульптурные драпировки, металл в декоре — всё это оставалось фирменным почерком бренда даже тогда, когда остальная индустрия массово голосовала за бежевый кашемир. В результате получилась парадоксальная ситуация: то, что когда-то критиковали за избыточность, сегодня читается как смелость и уверенность в собственном стиле. Мужская одежда Versace не пытается понравиться всем — она рассчитана на тех, кто уже решил не прятаться.
Ещё один модный и весьма показательный факт, который редко вспоминают: Джанни Версаче одним из первых начал активно работать с супермоделями как с лицами бренда, а не просто манекенщицами на подиуме. Это изменило всю индустрию моды: вдруг оказалось, что личность, которая носит одежду, может быть такой же культовой, как и сам дизайнер. Это легло в основу имиджевого стиля.
В 1997 году Джанни Версаче был застрелен прямо у собственного дома в Майами. Это трагедия, потрясшая модную индустрию. Казалось бы, такую трагедию бренд вряд ли переживёт без потерь. Творческое руководство домом взяла на себя Донателла Версаче, и, вопреки самым мрачным прогнозам, бренд не только выжил, но и сохранил ту самую дерзкую узнаваемость. Это тот редкий случай в индустрии роскоши, когда наследие оказалось сильнее любого отдельного человека, даже такого яркого, как основатель.
Если вы мечтаете купить мужскую одежду Versace — логичнее сразу идти туда, где гарантируют оригинал, а не «очень похожую» вещь с сомнительного маркетплейса. В SYMBOL представлена коллекция Versace для мужчин: рубашки с фирменными принтами, костюмы, верхняя одежда, обувь и аксессуары с той самой узнаваемой Медузой.
Переходите на страницу бренда в SYMBOL и выбирайте одежду, которую не просто надевают — в ней выходят на собственный подиум каждый день.
Введите номер телефона и мы перезвоним Вам
для обсуждения деталей заказа
Мы свяжемся с Вами для обсуждения деталей заказа
